台网营销正火热旺旺联手天天向上成功C位出道林棋玉

台网营销正火热，旺旺联手《天天向上》成功C位出道

7月1日，《天天向上》正式迎来了十周年庆典，作为湖南卫视的王牌综艺，十周年的契机，将迎来更加丰富、精彩的节目升级。而作为《天天向上》官方合作伙伴，旺旺从4月13日合作到现在，已成功收割2.6亿流量！

与《天天向上》斩获高流量能力相呼应的是，旺旺联合《天天向上》独特的眼光和台网营销模式与合作方根据品牌调性，深度植入品牌文化，打造特色传播，高度融合和互补的营销方式，成为台网传播的新典范。接下来，就让我们来细数旺旺与《天天向上》台网营销模式的独特魔力。

平台、节目、品牌，三方价值观深度契合

新生代崛起，各大品牌不断提供更趋个性化的产品与服务。作为童年回忆的旺旺品牌，从最初的旺仔牛奶，旺旺雪饼等人气爆品，到现在的冻痴冰淇淋等，旺旺不断创新，而在营销层面，旺旺搞大了、旺旺江湖争霸等系列营销动作，既成功唤起年轻群体的童年记忆的同时，也毫不客气地打劫了我们的钱包。

与年轻群体一致的营销路线，才能引起消费者的共鸣，近几年来旺旺营销创新一直深谙此道，湖南卫视作为全国领先的卫视品牌，在2002年就正式确立锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国的战略定位，而其青春、靓丽、时尚的频道特色正是旺旺的不二之选 。基于品牌核心目标群体与湖南卫视受众群体的高度一致性，旺旺选择与湖南卫视展开战略合作，共同打造一场有态度的狂欢，与新生代消费群体寻求共鸣。

而《天天向上》背后，明星、社会特色群体、企业界知名人士的访谈与表演，是节目与旺旺及其新生代消费群体价值观的深度契合。

曝光、用户、流量，台网传播促进融合升级

综艺节目合作的营销形式并不新鲜，多数仍以品牌曝光，节目内容植入的常规营销为主。旺旺台网营销模式从一开始，便力求做到从曝光到用户到流量的深度绑捆，实现旺旺与天天的IP双赢。

在《天天向上》电视曝光中，除了传统的产品广告、主持人花式口播外，还有创新的定制内容来强化用户对品牌的了解，如在《天天向上》520特别节目中，旺旺女性专属鸡尾酒莎娃酒进行产品首发，并根据节目主题#520要行动#定制节目环节，巧妙植入告白神器的产品属性。

双屏互动实力引流，专为节目定制的摇一摇用户互动，使产品植入内容成为观众观看节目、参与互动的重要媒介，趣味小游戏不仅实现浸入式的营销，并成功导流，实现流量转换。

而在互联网传播中，通过对节目内容二次包装及创新，无论是借势流量明星的高人气，或是原创漫画，抖音挑战等，台网传播更多让年轻受众加入到互动中，使强曝光转换成强关系，让更多人喜欢旺旺。

电视曝光+互动摇一摇+互联网传播，三位一体的台网生态链，整合全媒体资源及娱乐IP内容，打破用户和品牌间的墙隔，实现台网融合大升级。

借势节目热点，深耕粉丝群实现精准营销

社交红利=粉丝数量×互动次数×参与度。在依靠《天天向上》获得品牌大量曝光的同时，旺旺以明星+粉丝+产品，将三方建立起充分的联系，并节目内容，在线上线下以粉丝人群为核心，推出系列创意互动，深耕粉丝群，实现精准营销。

在520特别节目中，#520要行动#话题互动、《莎娃情话》街采视频等，旺旺通过简单而有趣的活动形式，吸引粉丝参与及互动，据悉，在#520要行动#话题互动活动中,话题总计累积量达到1200万，坤音四子的后援团及数据站等自动转发，进一步增强品牌与粉丝之间的互动。

旺旺粉丝互动，进一步增强了旺旺的曝光量以及品牌的好感度，粉丝由产品购买人群，转变成品牌传播与生产者，更成为品牌的忠实用户。

作为一个20多年的老品牌，强大的国民度是它天然的优势，在其他品牌都大打童年回忆共鸣的感情牌时，旺旺勇于创新，力求品牌的年轻化，台网营销动作都表明了自己向潮流文化靠拢的态度。

这样的旺旺，让我们很惊喜。

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