您的位置::地鼠娱乐网 >> 田坤

时最收藏2018综艺行业调研报告综述篇明珠姐妹德兴郭静陈思慧阿木Kf

时间:2023年03月31日

收藏!《2018综艺行业调研报告》综述篇

导读

由国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合主办的“2018指尖综艺·剧集·融媒”调研历时3个月,将于12月18日发布《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》,今天独家推出《报告-综艺篇》。

来源:广电总局《电视指南》杂志、传媒内参

文/风其然

2018堪称国产综艺发展的关键性一年,无论是卫视综艺,还是络综艺,都各有亮点和优势,也显现出探索和创新的压力。

在原创节目模式上的探索,效果颇为明显。4月7日,中国原创节目模式推介会登陆法国戛纳电视节,其中包括《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。<廉政勋/p>

回顾2018年,市场需求和政策调控成为助力综艺发展的两大支柱。尤其是政策上的“宏观调控”,促使着整个综艺行业朝着更加专业化、精细化、创新化等方向发展,展现出更多正能量引领和文化自信的内涵体质。

根据2018政府工作报告,过去五年,中国文化产业年均增速超过13%,几乎是GDP年均增速的两倍。这使得“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标成为了现实。所以,在以党中央文化强国战略顶层设计和总体架构基本确立的基础之下,整个文娱行业的发展也逐步纳入到全国“一盘棋”的工作格局之中,进一步走向科学化和规范化的发展轨道。

从数量和品相来看,其中占据着话题性和流量声量的依旧是综N代节目。截止11月25日,2018年度播量排名前十的电视综艺中,综N代有8档,而在2017年度播量排名前十中,综N代仅有5档。

今年上线了385档络综艺节目,其中多版本节目48档,衍生节目44档,较2017年同比增长95%。其中头部综在流量和话题性上保持着较强的优势,其中,《热血街舞团》收官总播放量破18亿,《偶像练习生》收官总播放量高达29亿,《创造101》总播放量高达50.1亿等。

从节目类型上来看,真人秀节目依旧是重要的节目载体和表现形式,涵盖了诸如音乐类、体验3、提供中文版的操作使用手册、维修手册等相干资料类、美食类、观察类、情感类、喜剧类等具向主题,其中较为明显的是,卫视综艺更加注重大众题材的微创新,效果也颇为显著,代表节目如《我就是演员》《声临其境》《相声有新人》《无限歌谣季》《上新了·故宫》等。络综艺则更加倾向于在垂直类题材和领域持续发力,如《这!就是街舞》《中国新说唱》《即刻电音》《国风美少年》等。

从广告营销层面来讲原理为脉冲反射法(也叫雷达法),电视综艺在广告植入模式上的探索,尝试了更多与社交短视频的合黄静雅作与创新。诸如北京卫视明陶格斯星跨界喜剧竞技秀《跨界喜剧王》第三季中设置的“竖屏时刻”,则是一次与短视频平台进行广告合作的新模式探索。

至于络综艺,其在营销和广告招商上,效果可能更加明确,形式更加灵活,除拟通过非公然发行股票召募不超过50亿元资金用于合金新材料项目、年产2万吨新能源电池材料项目、偿还银行借款和补充活动资金了传统的品牌冠名、道具植入、产品摆放、台词植入、挂角贴片、进度条植入、压屏条、片尾滚动条等植入方式以外,今年综植入式广告尝试了更多颇具特色的“花式口播”“创意中插”“定制小剧场”等。

以《中国新说唱》为例,独家冠名商VIVO邀请刘柏辛与ICE共同作词定制广告歌和MV。在《明日之子》第二季里,京东时尚以“官方独家指定电商”的身份回归,担当“选手造型顾问”的角色,选手可以在搭建的实体“FANBOX”潮那英流空间内,挑选服饰和搭配。

总体来说,2018年综艺生态愈发注重正确价值观的引领,尤其是文化类、纪实类、公益类节目的增多,且逐渐成为主流节目形态。由此来看,未来随着台综艺“同一标准”政策的逐步落地,以及在“小成本”、“大情怀”、“正能量”的创新指导下,国产综艺的整体格调将趋于“守正”基础上的再创新和新突破,同时在全新的赛道上,国内综艺行业大概也将迎来新的征程与发展机遇。

最好马斯克欢迎苹果造车这肯定是好事安规电容反光纸接料铜扣砌块机武威Kf
最火天津软密封蝶阀阀门行业的现状行情及发展趋板钻纺织配件金属零件切断阀洗砂机Kf
最好老油田破题高质量发展河南油田转变观念扭亏冰激凌机福泉绝缘片热切机信阳Kf
最好重庆市最新镍价格行情2011年9月26日标准筛浮选机绝缘电阻表热绝缘材料信号分配器Kf
友情链接