任上回顾2019国产文艺片想破圈太难林隆璇贵阳周迅变形金刚岩濑敬吾We

回顾2019：国产文艺片想破圈？太难！

年初国产文艺片就麻烦不断，张艺谋的新片《一秒钟》突然从柏林电影节撤回。随后，祖峰处女作《六欲天》虽未从戛纳电影节撤片，但众主创未出现在包括红毯、首映、发布会等一系列官方活动。

2019年，影视行业寒冬依旧。逃税危机的余波依然影响着影视行业，制宣发这一链条上的诸多影视公司纷纷倒闭。对于所有从业者来说，2019年并不好过。

寒冬何日退去无人知晓，严寒之下，我们依旧能看到春的气息，我们能看到新人导演作品创造的巨大轰动，也能看到科幻片领域的创作突破，看到导演玩出的大爆款，我们失去了几位影视行业的大前辈

即便寒冬仍未消退，2019年的国产商业片还是取得了不错的成绩，4部国产片成功杀入中国票房总榜前十;反观2019年的国产文艺片，只能说雷声大雨点小。

年初国产文艺片就麻烦不断，张艺谋的新片《一秒钟》突然从柏林电影节撤回。随后，祖峰处女作《六欲天》虽未从戛纳电影节撤片，但众主创未出现在包括红毯、首映、发布会等一系列官方活动。

在外参赛的文艺片尚且如此，在国内公映的文艺片更是屡遭磨难，娄烨的《风中有朵雨做的云》在经历比《浮城谜事》还要严苛的审查之后，终于得以公映，而《兰心大剧院》则在上映当日宣布撤档。

撤档、改档是2019年中国电影的关键词，文艺片当然没有逃过撤档的命运， 《郊区的鸟》《旺扎的雨靴》撤档后，至今杳无音讯。

总体来讲，今年的文艺片整体票房并不好，只有刁亦男的《南方车站的聚会》突破了2亿，其余文艺片均在千万级别，百万级别徘徊，甚至未破百万的文艺片亦不在少数。

如何突破圈层，让文艺片在中国电影市场获得更大的市场空间，这让各大片方在营销方式上下足了功夫。当然其中既有昏招，如王小帅在朋友圈的「自杀式营销」;也有高招，如《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁与李佳琦直播卖票，6秒卖出25.5万张电影票。从《南方车站的聚会》的例子可以看出，文艺片的宣发已经开始主动拥抱市场上的游戏规则。

2019年的文艺片的商业属性相比以往更强，明星的加盟、资本的涌入、平台的扶持，文艺片市场渐渐活跃起来。

第五、六代集体发力，整体市场表现不佳

回看2019年的国产文艺片，可以发现诸多知名导演的身影，或执导(第六代集体出动)，或监制(田壮壮监制《过春天》)。

如上图所示，第五代导演李少红、胡玫，第六代导演王小帅、娄烨、刁亦男，张猛、霍建起、万玛才旦等知名导演均推出了新作。

除了这些业已成名的导演外，我们还可以看到一些新面孔的出现，陆庆屹、白雪、霍猛、滕丛丛、徐磊、杨明明，或是银幕处女作，或是第二部作品。他们或有前辈提携，或有电影节加持，或出自扶持计划。如白雪的处女作《过春天》，她的老师田壮壮担任监制;滕的《送我上青云》由姚晨担任监制，黄璜的《武林孤儿》出自青葱计划，他是青葱计划第一届学员，监制是李少红;霍猛的《过昭关》首映于平遥影展，并获得三项大奖;陆庆屹的《四个春天》、徐磊的《平原上的夏洛克》亮相于FIRST青年电影展，杨明明的处女作《柔情史》则入围了柏林电影节全景单元。

不仅仅是国产文艺片，中国电影正在一步步完成「新老交替」，「老」导演们尽其所能地帮助新导演，为中国电影的未来储备力量。

从题材上看，2019年的文艺片依然是以现实主义为主，比如有讲述在时代变迁中家庭纠葛的《地久天长》，有展现家庭生活的《四个春天》，有探讨代际关系的《过昭关》，有表现少女青春的《过春天》，当然，也有关注女性世界的《送我上青云》。

文艺片类型化同样是2019年文艺片的一大趋势，，比如娄烨的《风中有朵雨做的云》，刁亦男的《南方车站的聚会》，徐磊的《平原上的夏洛克》，这些影片兼顾作者性与商业性，给看腻了普通商业类型片的观众提供不一样的选择。

从票房上来看，去年文艺片的表现不尽如人意，即便有王源的加盟，并没有为《地久天长》带来高票房，4517万江门的票房略显寒酸;周冬雨主演的《阳台上》票房未破400万，同样，由白百何、黄觉、刘嘉玲等一众明星参演的《妈阁是座城》，由黄渤、王珞丹、谭3.钢丝绳万能拉伸强度检测仪量程不够卓主演的《被光抓走的人》离破亿均有不小距离。

有明星助阵的影片尚且如此，其余文艺片的票房更显凄凉，纵使像《过春天》《撞死一只羊》这些在上映口碑上佳的影片，票房也仅在千万上下徘徊。

《南方车站的聚会》成为了去年文艺片的独苗，但其2亿的票房相比于过亿的投资，显然还远远不够。究其原因，文艺片自身的门槛使其难以在市场上有更大的作为，高门槛，造成了普通观众对于文艺片的误解，观众少自然影响到影院的排片，排片少票房自然而然不会高，这一切就好比多米诺骨牌，一环接着一环。

资本不断涌入，明星主动加持

虽然文艺片市场历来不好，但并不妨碍头部公司的相继加入，正是有了这些资本的涌入，才为文艺片的生存增添了几份生机。

从上表就可以看出，越来越多的头部公司以出品方、发行方的身份参与进来，博纳投资并发行了《地久天长》《妈阁是座城》等影片，光线投资并发行了《风中有朵雨做的云》《阳台上》等片，万达影视是《过春天》的主控方，大地则负责《花椒之味》的发行工作。

一部文艺片背后有多家出品方的参与成为了常态，以《南方车站的聚会》的聚会为例，其背后的出品方就多达10家，《地久天长》的出品方有9家，《风中有朵雨做的云》的出品方有8家。

近几年，互联公司深入到影视郑弼教制作中已成为不争的事实，由于其行业的特殊属性，它们不但可以对影视项目进行投资，可以利用各自的平台为文艺片宣发造势。比如，《南方车站的聚会》的出品方之一有腾讯影业;阿里影业以联合出品的身份参与了《海上浮城》《武林孤儿》等片;猫眼或以出品方，或以发行方的身份参与了《风中有朵雨做的云》《送我上青云》等片。

看似亏本的买卖，为何影视公司还要参与到文艺片的制宣发当中呢?原因有三，其一是，期望以小投入博大回报，文艺片一旦成为爆款，它所带来的受益相比于商业片来说是巨大的;其二是，如果投资的影片如《地久天长》《南方车站的聚会》一样入围重磅电影节，无论提名还是获奖，都将有助于增加其品牌价值;其三是，文艺片的成本低，分散投资可以分摊风险，保证利益最大化。

如今可以看到越来越多的明星出演文艺片，《南方车站的聚会》邀请胡歌担当主角，《地久天长》邀请了王源，《风中有朵雨做的云》则出现了井柏然、马思纯的身影。

明星出演文艺片，不论是对演员本身，还是对片方都是双赢，演员为了方便以后转型，通过参演文艺片锤炼演技，片方可以通过明星的加盟，不但给影片增加曝光度，也可以获得更高的市场回报。

除此以演员的身份参演电影，像周冬雨、姚晨等人的身上更多出了一个出品济南试金实验机的安全防护装置有许多情势人的身份，周冬雨自己的公司周冬雨影视文化传播新沂工作室就是《阳台上》的出品方之一，姚晨的坏兔子影业保证整机的可靠性到达国外同类产品的水平；王若琪则是《送我上青云》的第一出品方。

文艺片的营销之路

商业片需要营销，文艺片更需要营销，还记得《地球最后的夜晚》与抖音合作的「一吻跨年」么?

单以营销案例男孩地带来说，无疑是极为成功的，影片上映首日就拿下了2.4亿的票房，它的单日票房成绩就连《战狼2》《复仇者联盟4》这些票房40亿以上的影片都无法做到。

但上映第二天，《地球最后的夜晚》经历了票房、排片、观影人次的三重跳崖式下跌，票房锐减到1000万。它不但引起了观众的不满，也引来了业内人士的批评，麦特CEO陈砺志在朋友圈发文痛批其「不应该用卖保健品的方式去卖艺术品」 。

从《地球最后的夜晚》之后，类似的短视频营销方式再没有出现过，这种「伤不起 的营销方式无疑对于文艺片在国内推广起到了反作用。

如果是《地球最后的夜晚》是反例的话，《南方车站的聚会》的「直播卖票 反倒指出了一条明路。

#胡歌武汉话模仿李佳琦#、#李佳琦捏胡歌肌肉#等微博热搜话题，为影片带来了更多曝光，利用红卖票，有利于影片实现破圈，以此来拉动用户的增长。

但《南方车站的聚会》的问题实际上跟《地球最后的夜晚》一样，「一吻跨年」也好，「直播卖票」也罢，最后的目的就是让影院增加排片，「直播卖票」确实可以为影片带来短期利益，但口碑才是文艺片实现票房逆袭的关键。

除此之外，去年文艺片也出现了其他几种营销方式。比如《平原上的夏洛克》与时尚芭莎的合作，这种营销方式偏常规，而且主演的知名度不够，也并不能为影片带来多大曝光度。

而王小帅的朋友圈营销可以作为电影营销的经典案例，当然，这里指的是反例，「不堪入目」的内容与影片主题相悖，极大地败坏了影片的路人缘。

目前来看，文艺片营销还处于摸着石头过河的阶段，如何找到行之有效的营销策略，对于文艺片的良性发展至关重要。

总体来看，2019年的文艺片整体市场其实并不令人满意。虽然目前资本的进入，明星的加持还不足以解决文艺片面临的问题，但从长远来看，这是一个必然的选择，有了这些外部因素的助力，才能让文艺片有机会实现「破圈」「下沉」。当然，在这个「内容为王」的时期，只要拍出引起观众情感共鸣的好作品，才是文艺片长线发展的唯一路径。

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