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只上任你风吹雨打剧王还是它泼猴桐城蔡国权李民基邓曼茹

时间:2022年09月23日

任你风吹雨打,剧王还是它

作者|刘小土

|李春晖

整个2018年上半年的剧集市场都似乎在“小冰期”,不管是播放数据还是话题度,都差强人意,没能推出现象级爆款。但随着暑期档的来临,火热局面一触即发.

先是《扶摇》在腾讯视频播出李宰勋,迅速打开了暑期档的气象;紧接着爱奇艺的古装甜宠剧《芸汐传》通过口碑发酵,俨然有复制去年《双世宠妃》黑马路线的势头;而优酷的《镇魂》虽然起初播放数据不算突出,却凭借圈层引爆,拥有了极高的话题度,最终逆袭;目下,《沙海》和《延禧攻略》都有机会成为全新的流量担当。

多元题材,新人辈出,今年暑期档大剧让人眼花缭乱。不过其中表现最抢眼的是《扶摇》,7月26日,《扶摇》成为今年暑期档第一部点击破百亿的全民向剧集。

《扶摇》不仅是今年暑期档的最大赢家,而且从半年的数据周影来看,《扶摇》也堪称流量担当。从寻艺的数据来看,虽然目前还落后于多平台播出的《谈判官》,但是作为单平台播出的剧,《扶摇》的播放量已经十分不错,目测收官之前就能超过《谈判官》登顶榜首。

《扶摇》能在暑期档剧中突破重围,脱颖而出,引发观众追剧、讨论的热潮,归根结底还是其拥有着让人欲罢不能大剧的魅力和独特的互动玩法。而其究竟如何吸粉,还请收看今天的《走进科学——的出圈魔法》。

扶摇出圈魔法:群雄逐鹿,谁领风骚?

寻艺平台的这张电视剧络播放排行榜,基本涵盖了暑期档比较热播的几部剧集,硬糖君就从这里逐步拆解。

《镇魂》目前已经收官,虽然粉丝普遍对结局表示不满,但仍不妨碍其成为今年最有代表性的圈层剧集。该剧的成功甚至促使大量机构涌入女性向作品市场。《芸汐传》虽然播放量不错,但受制于终究体量较小、题材也较为垂直,拥有喜欢甜宠剧的固定粉丝,能成为小黑马,但无力问鼎剧王。《扶摇》已经牢牢占据30日榜的榜首,爆款相尽显。

《扶摇》的扶摇直上,可以说在意料之中。毕竟主演阵容能打,而市场又已经许久没有古装大剧供应,可以说属于题材饥渴状态。

6月18日首播后,流量一路走高,到开播次日12:00,腾讯视频《扶摇》专辑累计播放量突破3.8亿。目前,《扶摇》的腾讯视频播量已达106亿,且在不断刷新战绩,稳居连续剧热度总榜第一。

剧集的话题热度也相当可观。#电视剧扶摇#超级话题阅读直逼40亿。#杨幂扶摇#阅读高达65亿,讨论迫近8000万。而专为“扶摇x 长孙无极”开设#五福CP#超级话题,吸引了诸多五福女孩们在此竭心尽力的为男女主打call,获得了近2亿的阅读,刷足了存在感。

众所周知,优质剧集还是助力平台会员拉新的利器,这在《扶摇》上就显现的淋漓尽致。该剧不仅在暑期档大剧播放量上独领风骚,据说还创造了腾讯视频会员拉新的纪录,高播放量+高用户+高会员收入,这大剧的商业价值简直令整个行业欣羨。

为什么暑期档对手众多,唯有《扶摇》这么能打?

说真的,有的剧集类型是甜点,你总想尝新鲜的店,吃不同的口味。但有的剧集类型就是主食,它们提供的就是稳定的陪伴感和解压抚慰,是一种心灵上的刚需。要是创作者非得反套路,我还不干呢。

《扶摇》根据小说《扶摇皇后》改编,讲述了出身底层的平凡少女扶摇,为解救同伴踏上了五洲历险征途。在这过程中意外结识男主长孙无极,两人携手共进,一同对抗不公命运的这是全国第1个以展会情势并坚持连续举行的再生塑料专区故事。

随着剧集的展开,观众就会发现,这部剧褪去大女主的光环,其成长打怪的过程相当写实,写实到就像刚入职场的你我,因此更能激发观众共鸣。

此外,《扶摇》的剧情跌宕起伏,不再是让男女主角一味甜腻,而是有糖有虐,让观众深切感受主角的喜怒哀乐,见证他们的成长,让粉丝与剧集产生了更多情感联结。

也正是通过大量“产粮型”粉丝和友的努力,《扶摇》实现了极为典型的二次传播,突破了古装大女主剧圈层,最终成为今年暑期档的“剧王”。

合家欢的暑期档

追剧是我们生活中能最轻易获得的消遣。事实上,时至今日,暑期档已经不光是青少年的暑假,更是全民观剧的高峰。从市场数据看,进入暑期档后,不光是青少年向作品,各类优质剧集的热度都有所上升。而视频站也是早已厉兵秣马,提供了更多品类的内容供应,力求做到合家欢,不“换台”。

陈好

沉闷了半年的影视剧市场,急需暑期档来提振士气。无论市场、观众、投资方、片方都期望这个暑期档能够出现亮点。而今年暑期档也不负众望。纵观市场,电视台和视频站都铆足了力气,题材、类型各异的剧集轮番上线。

《扶摇》《猎毒人》《一千零一夜》等剧集叫好又叫座。纵观各个平台的布局来看,今夏腾讯视频的布局可谓布局最准覆盖最广,除了《扶摇》这样受众广泛的精品古装大剧,在面向圈层人群的垂直剧集上也呈现出更多元、更细分、覆盖面更广的特点。

从时间上看,6月,腾讯视频就提前打响了暑期档争夺战,虽然测试范围是以最大实验力为上限向下兼容成为最早抢滩暑期档的平台。在持续两个月的时间里,除《一千零一夜》《甜蜜暴击》《爱情进化论》等卫视剧外,腾讯视频先后上映了《来自海洋的你》《来到你的世界》《快把你哥带走》《沙海》《素手遮天》等独播剧。紧密排布的剧集搭配合适的排播模式,完美得留住了因《扶摇》《结爱》《萌妻食神》的老用户,与此还吸引了新观众入场,从而促使腾讯视频和会员拉新再登高阶。

除了很早就布局暑期档外,腾讯视频的最大胜算,还是来自一众精品内容和精良的排播模式。暑期档早已不是学龄儿童独享的档期了,众多年龄层次、爱好兴趣、不同圈层人的加入对平台的内容策略提出了挑战。

在类型上,腾讯视频丰富品类的“搭配”满足了最广泛观众群体的需求。爱奇艺以《为了你愿意热爱整个世界》《芸汐传》《延禧攻略》猛攻女性向市场,显然男性向独播内容缺失。腾讯视频则为不同性别的用户提供了“定制”内容。

如果说《扶摇》是全民的快乐源泉,那《双世宠妃2》就是女性福音,《沙海》、《青春警事》则是男性猎奇圣地。腾讯视频在暑期档内容布局颇为贴心,8月,腾讯视频仍将为观众投喂现实剧、青春剧、古装剧、探险剧等类型的剧集,想必大家的暑假是彻底被腾讯视频承包了!

再看排播,今年暑期档,腾伍佰讯视频坚持采用多元化的排播模式,为不同剧集量身打造不同模式,将会员提前、会员看全集等模式很好地结合起来。

针对《来自海洋的你》《来到你的世界》这类剧集较短、剧情粘性弱的剧集,腾讯视频采用了会员看全集的方式,最大程度发挥了剧集价值。而《沙海》这类剧情粘性强的剧集则会员提前看,使得剧集维持长期热度,全面争夺用户时间。于观众而言,多选择的排播方式为追剧带来了极大便利和自主性。

此外,针对用户年龄差,腾讯视频还为各层次观众提供了合适剧集。《快把我哥带走》满足了暑期学生党的观影习惯,而《沙海》《猎毒人》则满足了中青年的审美趣味,各取所需或一打尽,全凭喜好。

与此同时,腾讯视频在剧集互动上也频出奇招。《扶摇》粉丝就能在星粉互动社区doki为爱豆打榜,到线下的“扶摇工作效力高;城”自拍,多种玩法运营都在助推暑期大剧火爆出圈。

毕竟,真正的大剧,就是那种“你不看就没法和别人聊天”的节奏,《扶摇》显然就具有这种魔力。

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